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Dies könnte der größte Super Bowl aller Zeiten für Online-Wetten werden. Hier ist der Grund

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Dieses Jahr wird das bisher größte für die Branche – und das liegt daran, dass es der erste Super Bowl ist, seit der Staat New York mobile Sportwetten legalisiert hat. Aber diese Wettanbieter müssen möglicherweise in New York viel Geld verdienen, um ihr Glück in diesem Jahr zu ändern. Bisher im Jahr 2022 haben die

Dieses Jahr wird das bisher größte für die Branche – und das liegt daran, dass es der erste Super Bowl ist, seit der Staat New York mobile Sportwetten legalisiert hat.

Aber diese Wettanbieter müssen möglicherweise in New York viel Geld verdienen, um ihr Glück in diesem Jahr zu ändern. Bisher im Jahr 2022 haben die meisten Glücksspielaktien, wie der Rest des Marktes, keine Gewinnchancen.

Die Popularität des legalen Sportwettens hat seit 2018 zugenommen, als der Oberste Gerichtshof entschied, dass alle Staaten Sportwetten einrichten könnten. Aber New York ist ein wichtiger Meilenstein, weil es ein gigantischer potenzieller Markt ist. Es ist der viertbevölkerungsreichste Staat des Landes und der größte, der Sportwetten legalisiert hat.

Bisher wurden sechs Unternehmen für die Einrichtung von Online-Sportwetten im Empire State zugelassen: DraftKings, FanDuel, Caesars, BetRivers von Rush Street Interactive, MGM und PointsBet.

Obwohl das gute Nachrichten sind, wurden die Aktien dieser Unternehmen in letzter Zeit hart getroffen. Das liegt vor allem an Bedenken darüber, wie viel die Unternehmen für Werbung ausgeben, um neue Kunden zu gewinnen. Casinos und andere Glücksspielaktien waren aus diesem Grund auch 2021 Verlierer.
FanDuel-Besitzer Flattern (PDYPF), das auch die Muttergesellschaft von Paddy Power in Großbritannien und Irland ist, ist in diesem Jahr um weniger als 7 % zurückgegangen. So sind Aktien von MGM (MGM). Die Bestände von DraftKings, Cäsaren (CZR) und PointsBet sind diesen Monat alle um etwa 20 % gefallen. Und Rush Street Interaktiv ist um 40 % eingebrochen.

Das Haus kann schließlich doch gewinnen

Die Wall Street sieht jedoch einige bessere Tage am Horizont. Der Analyst von Morgan Stanley, Thomas Allen, hat die Aktien von DraftKings letzte Woche auf ein „Übergewichten“-Rating heraufgestuft, was im Wesentlichen ein Kauf ist.

Allen sagte in einem Bericht, dass erste Zahlen aus dem Bundesstaat New York zeigen, dass die Branche einen soliden Start hingelegt hat, und „erinnern uns daran, dass der US-Sportwetten-/iGaming-Markt wahrscheinlich sehr groß sein wird, mit nur einer Handvoll Marktanteilsgewinnern“.

Er erwartet, dass DraftKings einer dieser Gewinner sein wird, „und da die Stimmung aufgrund kurzfristiger Verlustsorgen auf einem Allzeittief ist, sehen wir jetzt einen guten Zeitpunkt, um langfristig zu investieren.“

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, was Allen mit „kurzfristigen Verlustbedenken“ meint. Ist Glücksspiel nicht ein profitables Geschäft, bei dem das Haus immer gewinnt? Das stimmt normalerweise, aber das Problem im Moment ist, dass die Top-Glücksspielunternehmen alle viel Geld für Werbeaktionen ausgeben, um Kunden anzuziehen – und kurzfristige Gewinne auffressen.

Viel Geld wird für mit Stars besetzte Fernsehwerbung ausgegeben

Viele der Glücksspielunternehmen bieten Gratiswetten im Wert von Hunderten von Dollar an, um neue Benutzer anzulocken. Sie stecken auch viel Geld in teure Werbekampagnen während der Playoffs der National Football League und anderer Live-Sportveranstaltungen.

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Die Liste der Promi-Sprecher ist lang: Caesars hat Halle Berry, JB Smoove und die berühmten Mannings des Fußballs: Peyton, Eli, Archie und Cooper. MGM stellte Jamie Foxx ein, um BetMGM Sportsbook anzupreisen Wynn Resorts (WYNN) – dessen WynnBet in acht Bundesstaaten, aber nicht in New York live ist – brachte Ben Affleck und Shaquille O’Neal in Fernsehspots.

Auch DraftKings und FanDuel werben aggressiv, wenn auch mit weniger Promi-Star-Power.

Allen von Morgan Stanley geht davon aus, dass eine Marktbereinigung unvermeidlich ist. Nur wenige Unternehmen dürften als Gewinner bei legalen Sportwetten hervorgehen, sobald sich der Staub gelegt hat.

„Während es viele negative Schlagzeilen über die Werbeaktivitäten rund um die US-Sportwettenbranche gab, hat dies zu einem hochkonzentrierten Markt geführt, der langfristig positiv sein sollte“, sagte Allen. „Skalierung ist wichtig und bisher scheint es, dass nur FanDuel, DraftKings und BetMGM in der Lage waren, dauerhaft übergroße Marktanteile zu gewinnen.“

Er fügte hinzu, dass alle darum kämpfen, in verschiedenen Märkten unter den ersten fünf zu sein. Dazu gehört Penn National Gaming (PENN), das Casino-Unternehmen, das eine große Minderheitsbeteiligung an dem umstrittenen Dave Portnoy’s Barstool Sports besitzt. Die Aktien von Penn sind um etwa 15 % gefallen. Barstool ist derzeit in elf Bundesstaaten live, aber nicht in New York.
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Es gibt jedoch viele Möglichkeiten außerhalb von New York.

Analysten von Macquarie Research wiesen diesen Monat in einem Bericht darauf hin, dass Ohio, Nebraska, Kansas, Vermont, Massachusetts, Missouri, Maine und Wisconsin in diesem Jahr alle Sportwetten legalisieren könnten. Und Kalifornien, Florida, Georgia und Kentucky könnten nächstes Jahr folgen.

„Infolgedessen erwarten wir, dass 60 % der US-Bevölkerung im Jahr 2022 Zugang zu legalisierten Sportwetten haben werden, was einem Anstieg auf 83 % im Jahr 2023 entspricht“, schrieben die Analysten von Macquarie.

Das ist einer der Hauptgründe, warum Macquarie die Aktien von Penn National Gaming auf „Outperform“ hochgestuft hat.

„Wir glauben, dass der Markt dem Online-Geschäft wenig bis gar keinen Wert beimisst“ von Penn und Barstool und dass sie als potenzielle Gewinner von Online-Wetten nicht ausgeschlossen werden sollten, sagten die Analysten von Macquarie.

B.Weiss
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