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Überblick über den Unterhaltungsmarkt im Jahr 2021; Befreit von Covid-19

Überblick über den Unterhaltungsmarkt im Jahr 2021;  Befreit von Covid-19

„Spider-Man: No Way Home“ von Sony Pictures war der erfolgreichste Film seit „Avengers: Endgame“. … [+] 2019 mit einem Umsatz von 573 Milliarden US-Dollar im Inland. Premiere am 13. Dezember 2021. (Foto von Amy Sussman/Getty Images) Getty Images Die Motion Picture Association (MPA) hat kürzlich ihren jährlichen THEME-Bericht für 2021 veröffentlicht. Der Bericht verfolgt die

Die Motion Picture Association (MPA) hat kürzlich ihren jährlichen THEME-Bericht für 2021 veröffentlicht. Der Bericht verfolgt die Indoor- und Home-Entertainment-Branche auf nationaler und globaler Ebene und enthält Trenddaten aus mehreren Videobranchen. Für den Bericht stützte sich AMP auf verschiedene Datenquellen.

Mit der Wiedereröffnung von Studios und Kinos auf der ganzen Welt hat sich der globale und US-amerikanische Unterhaltungsmarkt ab 2020 erholt. Mit der Wiedereröffnung von Studios im Jahr 2021 ist die Zahl der in Produktion befindlichen Filme erheblich gestiegen, obwohl mit den anhaltenden Auswirkungen der Pandemie, Die Kinobesucher blieben unter der Hälfte des Jahres 2019. Die Fernsehprogramme erreichten Rekordhöhen, da „Peak TV“ unvermindert anhält und die Filmproduktion wieder anzieht. Digital ist nach wie vor das am schnellsten wachsende Segment und ein wichtiger Umsatztreiber im Home-Entertainment-Markt, da Zuschauer und Inhalte weiterhin auf Streaming-Plattformen migrieren. Hier sind einige wichtige Punkte.

Gesamtunterhaltung USA: Für 2021 belief sich der Unterhaltungsmarkt (Heim und Handy), bestehend aus digitalen und physischen (Discs) und Kino, in den Vereinigten Staaten auf insgesamt 36,8 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 14 % gegenüber dem Vorjahr und übertraf sogar das Rekordhoch von 36,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 Mit 29,5 Milliarden US-Dollar entfielen 80 % aller US-Dollar auf Digital, mit einer Steigerung von 19 % gegenüber dem Vorjahr. Digital ist der am schnellsten wachsende Sektor, seit 2014 haben sich die Einnahmen fast verdoppelt (um 7,6 Milliarden US-Dollar). Drama machte 12 % aus und physische die restlichen 8 %.

Inklusive Pay-TV-Abonnements stieg der Unterhaltungsmarkt auf 133,5 Milliarden US-Dollar, ein leichter Rückgang gegenüber 2020 (133,7 Milliarden US-Dollar). In den letzten Jahren sind die gesamten inländischen Unterhaltungsdollars aufgrund eines Rückgangs der physischen Verkäufe und der Kündigung von Pay-TV-Abonnements gesunken. Trotz des Rückgangs machten Pay-TV-Abonnements 73 % der Heim-/Mobil-/Kinodollar aus, gefolgt von Digital mit 22 %.

Totale Unterhaltung weltweit: Weltweit belief sich der Heim-, Mobil- und Kinomarkt im Jahr 2021 auf insgesamt 99,7 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 24 % gegenüber dem Vorjahr und übertraf sogar 98,1 Milliarden von 2019. Jahr für Jahr wuchs der Kinomarkt um 81 %, es wurden Steigerungen gemeldet und dort war +18% mit digitalem/mobilem Zuhause. In diesem Jahr erzielte Digital einen Anteil von 72 % aller Unterhaltungseinnahmen, gegenüber 75 % im Jahr 2020. Auf Kino entfielen 21 % und auf physische 7 %. Wenn das Pay-TV-Abonnement eingeschlossen ist, erreichte der Unterhaltungsmarkt 328,2 Milliarden US-Dollar, +6 % gegenüber 2020 und knüpfte an den Rekord von 2019 an.

Streamen: Die MPA berichtet, dass es im Jahr 2021 in den Vereinigten Staaten 135 Streaming-Videoanbieter gab, die den Zuschauern Filme und Fernsehsendungen anboten. Fernsehsendungen dominierten weiterhin und machten 90 % aller Aufrufe/Transaktionen des Jahres aus. Für 2021 wurden 352,9 Milliarden Aufrufe/Transaktionen gemeldet, 6 % mehr als 2020. Mit einer Reihe großer Markteinführungen hat sich die Anzahl der Aufrufe/Transaktionen seit 2018 mehr als verdoppelt (164, 4 Milliarden). Im Jahr 2021 wuchs das Streaming von Filmen um 15 % und TV-Sendungen um 5 %.

Abo-Video: Mit mehr Inhalts- und Streaming-Anbietern stieg die Gesamtzahl der Videoabonnements im Jahr 2021 um 14 % und liegt nun bei 353,2 Millionen. Darüber hinaus gab es auch 14,5 Millionen virtuelle Pay-TV-Abonnements, eine Steigerung von 18 % gegenüber dem Vorjahr. Die Einnahmen aus Pay-TV-Abonnements (nicht digital) fielen zum ersten Mal seit Jahren unter 100 Milliarden US-Dollar (96,7 US-Dollar).

Im Jahr 2021 erwirtschaftete der Pay-TV-Abonnementmarkt, Kabel, 49,0 Milliarden US-Dollar, was trotz eines Rückgangs von 3 % im Jahresvergleich mehr als die Hälfte der Einnahmen ausmachte. Online-Videoabonnements erreichten im Jahr 2021 40,2 Milliarden US-Dollar (+24 %) und überholten Satelliten als zweitgrößte Einnahmequelle für Pay-TV-Abonnements.

Programmierung: Netflix-Inhalte dominieren weiterhin das Streaming von Serienvideos. Im Jahr 2021 wurden neun der zehn meistgestreamten Originalserien (basierend auf der Gesamtzahl der gestreamten Minuten) auf Netflix ausgestrahlt. Unter der Regie von Luzifer und gefolgt von Tintenfisch-Spiel. Hulus Die Geschichte der Magd auf Platz zehn. Die zehn meistgestreamten erworbenen Serien waren alle auf Netflix, angeführt von Kriminelle Gedanken und gefolgt von CoComelon. Im Gegensatz dazu wurde die Liste der am meisten gestreamten Filme im Jahr 2021 von Disney+ angeführt von dominiert Lukas und Vaiana. Disney+ hatte acht der am meisten gestreamten Filme des Jahres, roter Hinweis von Netflix war der am häufigsten gestreamte Nicht-Disney-Film des Jahres 2021 und belegte den fünften Platz.

Mit der Eröffnung von Fernsehproduktionsstudios gab es im Jahr 2021 in den Vereinigten Staaten eine Rekordzahl von 559 original geschriebenen Fernsehsendungen (über Rundfunk, Pay-TV und online), eine Steigerung gegenüber 493 Titeln im Jahr 2020 (+13 %). Einschließlich anderer Genres (unscripted, Kinderdramen etc.) und täglicher Teile steigt die Zahl der Originalserien auf 1.826 oder +15 % gegenüber 2020 und die meisten seit mindestens 2013. Die Steigerung der Gesamtzahl der Programme ist fällig zu digital. mit 693 Programmen, eine Steigerung von 54 % im Jahresvergleich. Die MPA berichtete auch, dass es im Jahr 2021 179 Originalfilme exklusiv für Streaming-Anbieter gab, genau wie im Jahr 2020.

Zeitaufwand: Mit der Aufhebung der Quarantäne betrug die tägliche Fernsehzeit (live/aufgezeichnet) unter amerikanischen Erwachsenen im Jahr 2021 3 Stunden und 16 Minuten, ein Rückgang um 17 Minuten. Infolgedessen machte das Fernsehen 57 % des gesamten Anteils der Videonutzung in diesem Jahr aus, gegenüber 60 % im Jahr 2020. Die Zeit, die mit dem Ansehen von Videos auf anderen Geräten wie einer Smart-TV-App verbracht wurde, betrug im Jahr 2021 durchschnittlich 1 Stunde und 11 Minuten. eine Verlängerung um sechs Minuten.

Andere verbundene Geräte machten 21 % der täglichen Wiedergabe aus (gegenüber 18 %), gefolgt von Videos auf Mobilgeräten (15 %) und Videos von Laptops/Desktops (7 %). Darüber hinaus belief sich das Abonnement von OTT im Jahr 2021 auf insgesamt 79,8 Minuten pro Tag, mehr als das Doppelte der Gesamtzahl von 36,7 Minuten im Jahr 2017.

VOD: Im Jahr 2021 ging die Anzeige über elektronische Online-Verkäufe (EST) für einen Video-on-Demand (VOD)-Anbieter leicht zurück, von 54 % der US-Erwachsenen im Jahr 2020 auf 52 % im Jahr 2021. Darüber hinaus sagte der MPA-Bericht im Jahr 2021, 60 % von Personen, die Filme auf VOD ansahen, hatten auch Filme ausgeliehen, die noch nicht in den Kinos erschienen waren, oder neu veröffentlichte Filme über Premium VOD (PVOD), eine Anzeigequelle, die während der Pandemie und der bestehenden Sperren verfügbar wurde.

Handy, Mobiltelefon: Ähnlich wie im Jahr 2020 geben im Jahr 2021 60 % bzw. 57 % der Vereinigten Staaten an, Fernsehsendungen bzw. Filme in voller Länge auf einem Mobilgerät anzusehen. 10 % sehen sich täglich Fernsehsendungen auf einem Mobilgerät an. Kinder zwischen 2 und 17 Jahren nutzen Videoinhalte auf Mobilgeräten intensiv. Über 85 % sehen sich ganze Fernsehsendungen in Filmen an, eine ähnliche Zahl wie im Jahr 2020. Darüber hinaus sehen sich 18 % täglich Videoinhalte auf einem Mobilgerät an, während 15 % noch nie Videoinhalte über ein Mobilgerät angesehen haben.

Kino Nordamerika: Mit der Aufhebung der Blockaden waren laut MPA-Bericht im Jahr 2021 rund 943 Filme in Produktion, mehr als doppelt so viel wie 2020 (443 Filme). Die Zahl der Filme, die 2021 in Nordamerika in die Kinos kamen, betrug 387, ein Anstieg gegenüber 338 im Jahr 2020, aber deutlich unter den 987 Filmen, die 2019 veröffentlicht wurden.

Mitte 2021 begannen viele Kinos wieder zu öffnen, obwohl einige nur begrenzte Besucherzahlen hatten. Infolgedessen erzielte die heimische Abendkasse einen Umsatz von insgesamt 4,5 Milliarden US-Dollar, während sich die Einnahmen an den Abendkassen im Jahr 2020 (2,2 Milliarden US-Dollar) mehr als verdoppelten und weniger als die Hälfte der 11,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 ausmachten. Für 2021 belief sich der Ticketverkauf auf insgesamt 470 Millionen , fast das Doppelte der Zahl von 240 Millionen im Jahr 2020, aber wiederum weniger als die Hälfte der Zahl von 1,24 Milliarden im Jahr 2019.

Es gab 13 Spielfilme, die im Kalenderjahr 2021 an der Abendkasse über 100 Millionen US-Dollar einspielten, angeführt von Sony Spider-Man kommt nicht nach Hause bei 573 Millionen Dollar. Zwei weitere Filme haben an den Kinokassen über 200 Millionen Dollar eingespielt: Disneys Shang-Chi und die Legende der Zehn Ringe (224,5 Millionen US-Dollar) und Sony Venom: Lass es Gemetzel geben (212,6 Millionen US-Dollar). Basierend auf der Besucherzahl in den ersten zwei Wochen generierten die fünf besten Spielfilme alle mehr männliche als weibliche Kinobesucher und erhielten eine PG-13-Bewertung. Wie in den vergangenen Jahren war die Mehrheit der Kinobesucher männlich.

Dem Bericht zufolge gingen im Jahr 2021 auf dem nordamerikanischen Markt 168 Millionen Menschen ab 2 Jahren (47 %) mindestens einmal ins Kino, mit einem Durchschnitt von 2,8 Eintrittskarten pro Zuschauer. Während der Prozentsatz der Kinobesucher mit 2020 vergleichbar war, betrug die durchschnittliche Anzahl der Tickets pro Kinobesucher mit Kinoschließungen das 1,5-fache. 2019 gingen 76 % der Menschen mindestens einmal ins Kino. Im Jahr 2021 wurden 3 % als häufige Zuschauer (ein- oder mehrmals pro Monat) definiert. Der Prozentsatz war ähnlich wie 2020, ging aber erneut stark von 11 % im Jahr 2019 zurück.

Kino weltweit: Im Jahr 2021 folgten die weltweiten Kinokassen (einschließlich der Vereinigten Staaten und Kanadas) demselben Muster wie Nordamerika. Zusammen haben alle Filme an den Kinokassen 21,3 Milliarden US-Dollar eingespielt, 81 % mehr als 2020 (11,8 Milliarden US-Dollar), aber nur die Hälfte (42,3 Milliarden US-Dollar) bis 2019. Der nordamerikanische Markt machte weltweit 21 % Marktanteil aus, verglichen mit 19 % in 2020 und 27 % im Jahr 2019.

Auf den globalen Märkten führte China, das die Kinos das ganze Jahr 2021 über geöffnet hielt, den Kinokassenumsatz mit 7,3 Milliarden US-Dollar (einschließlich der Kosten für den Online-Ticketverkauf) an. Obwohl Chinas Gesamtsumme weniger als die über 11 Milliarden US-Dollar beträgt, die der nordamerikanische Markt in den Jahren vor der Pandemie gesehen hatte. Es war das zweite Jahr in Folge, dass China der größte Filmmarkt war, 2020 führte es mit 3 Milliarden Dollar. Hinter Nordamerika liegt Japan (1,5 Milliarden Dollar), gefolgt von Großbritannien und Frankreich (jeweils 800 Millionen Dollar).

Die Home-Entertainment-Branche befindet sich in einem Zustand des Wandels, da traditionelle Formen der Unterhaltung wie Pay-TV und physische Verkäufe zurückgehen und die Unsicherheit darüber besteht, ob der Kinobesuch vollständig auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehren kann. Da sich Medienunternehmen auf Streaming konzentrieren, werden digitale Medien weiterhin das am schnellsten wachsende Unterhaltungssegment sein, um Umsatzverluste auf anderen Plattformen auszugleichen. Da sich die Märkte weiter öffnen, wird die Unterhaltungsindustrie im Jahr 2022 auf weiteres Wachstum setzen.

Auf den vollständigen MPA THEME-Bericht kann hier zugegriffen werden.

B.Weiss
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