NBC hat gesagt, dass es mehrere Werbeplätze für 7 Millionen US-Dollar für 30 Sekunden Sendezeit verkauft hat.

Der Zustrom von Erstbesuchern setzt einen Trend aus dem letzten Jahr fort, als eine Gruppe von Vermarktern, die im ersten Teil der Pandemie gut abschnitten, ihre ersten Super-Bowl-Werbespots kaufte. In diesem Jahr sind Kryptowährung und Glücksspiel stark im Kommen.

Kryptowährungsbörsen einschließlich Coinbase Global Inc.,

FTX und Crypto.com werden ihr Super Bowl-Debüt geben, während sie versuchen, bekannte Namen zu werden. Ihre Anzeigen müssen sowohl Krypto-Superfans als auch ein breiteres Publikum ansprechen, das mit dem Thema weniger vertraut ist.

„Wenn Sie das richtig machen, lächeln oder lachen alle oder sind zumindest unterhalten über das, was Sie während des Spiels anziehen, aber es wird eine kleinere Teilmenge dieses Publikums geben, die definitiv mehr recherchiert, online geht und es herausfindet. “, sagte Lee Newman, Geschäftsführer der Interpublic Group of Cos. Werbeagentur MullenLowe US

Der Werbespot für Cue Health wird nicht die einzige Werbung mit einem Thema Gesundheit und Wellness sein. Planetfitness Inc

Der erste Super Bowl-Werbespot zeigt die Schauspielerin Lindsay Lohan, die ihre Partytage hinter sich lässt, während ein Werbespot des Medizintechnikunternehmens Hologic Inc.

zeigt die Sängerin Mary J. Blige, die Frauen zu medizinischen Untersuchungen ermutigt.

Es ist sinnvoll, Gesundheit und Wellness nach zwei Jahren Pandemie im Super Bowl-Werbeplan widerzuspiegeln, sagte Ari Lightman, Professor für digitale Medien und Marketing an der Carnegie Mellon University.

„Wir kommen hoffentlich aus einer sehr beängstigenden Zeit heraus, aber es gibt noch viele andere Probleme, die angegangen werden müssen“, sagte Prof. Lightman.

Nachdem Reisevermarkter letztes Jahr eine Pause vom Super Bowl eingelegt hatten, mögen Vermarkter Booking Holdings Inc.

und Expedia-Gruppe Inc.

kaufte dieses Jahr Werbezeit, da die Reise wieder anzieht.

Werbetreibende beim ersten Super Bowl der Pandemie im Februar 2021 hatten die Aufgabe, den richtigen Ton für eine Veranstaltung anzugeben, die vor der weit verbreiteten Impfung gegen Covid-19 und kurz nach der umstrittenen Präsidentschaftswahl stattfand. Einige Anzeigen im letztjährigen Spiel spielten auf die Pandemie an, allerdings hauptsächlich mit schrägen Anspielungen und Humor. Jeep lief einen düsteren zweiminütigen Werbespot, der die Teilung des Landes anerkennt.

Die diesjährige Super-Bowl-Werbung scheint mehr Standardkost zu sein.

„Was wir in der Super Bowl-Werbung sehen, die ich bisher gesehen habe, sind wirklich erprobte und wahre Ansätze, die im Spiel immer funktioniert haben, um Menschen zu unterhalten, sie zu engagieren und effektiv zu sein“, sagte Mr. Newman von MullenLowe. „Sie sind Babys, sie sind Welpen, sie sind großer körperlicher Humor, filmische Produktionen, nostalgische Musik, solche Dinge.“

Eine Anzeige für die Sorten Doritos und Cheetos Flamin‘ Hot von Frito-Lay wird zum Beispiel eine Wiedergabe des 1980er-Hits „Push It“ und die Stimmen der Musiker Megan Thee Stallion und Charlie Puth enthalten, die aus den Mündern eines Singvogels und eines Fuchses kommen , bzw.

„Letztes Jahr herrschte wirklich ein ernsterer Ton, und zu dieser Zeit haben wir weiterhin wirklich das geboten, was wir für einen Moment der Befreiung hielten“, sagte Rachel Ferdinando, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Frito-Lay North America. die auch einen Werbespot für Kartoffelchips von Lay betreibt. „In mancher Hinsicht, [this year] blieb für uns auf Kurs. Vielleicht wird es für andere ein Dreh- und Angelpunkt.“

Ein Teaser für MullenLowes Anzeige für die Handelsplattform E*Trade von Morgan Stanley deutete an, dass das Sprecher der Marke, einst ein Super Bowl-Stammtier, nach fast einem Jahrzehnt im Ruhestand zurückkehren wird.

Anheuser-Busch InBev SAs

Budweiser bringt seine berühmten Clydesdales in der diesjährigen Anzeige mit dem Titel „A Clydesdale’s Journey“ zurück. Es zeigt ein Pferd, das verletzt wird, sich dann schließlich so weit erholt, dass es wieder laufen kann, und endet mit den Worten: „In the home of the brave, down never means out.“

Daniel Blake, Group Vice President Marketing für Budweiser und Value bei AB InBev, sagte, das Unternehmen wolle den Clydesdale als Symbol für Stärke und Ausdauer verwenden. „Ich glaube nicht, dass es eine einigende und hoffnungsvollere Botschaft für die Amerikaner gibt, als sie daran zu erinnern, dass wir in diesem Land immer wieder auf die Beine kommen“, sagte er.

Schreiben Sie an Megan Graham unter [email protected]