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Adidas twittert Bilder von nackten Brüsten, um seine neuen Sport-BHs zu pushen

Adidas twittert Bilder von nackten Brüsten, um seine neuen Sport-BHs zu pushen

Nachrichtenblitz! Adidas ADDYY bewarb seine Sport-BH-Kollektion auf Twitter TWTR und Instagram FB am Mittwoch, indem er ein Bild veröffentlichte, das aus Dutzenden nackter Brüste in all ihrer natürlichen Pracht besteht. „Wir glauben, dass Frauenbrüste in allen Formen und Größen Unterstützung und Komfort verdienen“, heißt es in dem Beitrag. „Deshalb umfasst unser neues Sport-BH-Sortiment 43 Modelle,

Nachrichtenblitz!

Adidas ADDYY
bewarb seine Sport-BH-Kollektion auf Twitter TWTR
und Instagram FB
am Mittwoch, indem er ein Bild veröffentlichte, das aus Dutzenden nackter Brüste in all ihrer natürlichen Pracht besteht.

„Wir glauben, dass Frauenbrüste in allen Formen und Größen Unterstützung und Komfort verdienen“, heißt es in dem Beitrag. „Deshalb umfasst unser neues Sport-BH-Sortiment 43 Modelle, sodass jeder die richtige Passform für sich finden kann.“

Es ist Teil der Promotion von Adidas für seine überarbeitete Sport-BH-Kollektion. „Wir haben unser gesamtes Portfolio mit 43 neuen Styles überarbeitet, die in 72 Größen erhältlich sind und mehr Körper und Workouts als je zuvor bedienen“, erklärt das deutsche Sportunternehmen in einer Pressemitteilung, in der festgestellt wird, dass 90 % der Frauen Ich trage keinen Sport-BH in der richtigen Größe.

„Körper und Brüste von Frauen gibt es in vielen Größen und es gibt unzählige Möglichkeiten, wie sie sich während des Trainings bewegen können“, heißt es weiter. „Wenn es um BHs geht, gibt es wirklich keine Einheitsgröße.“

Es sollte nicht überraschen, dass die Dekolleté-Collage viele Social-Media-Scroller in ihren Bahnen stoppte. Der ursprüngliche Tweet brachte in nur wenigen Stunden mehrere hundert Retweets und Tausende von Zitat-Tweets und „Gefällt mir“-Angaben. Dies und der Bericht, den die Marke hatte Kürzung des Sponsorings des französischen Fußballspielers Kurt ZoumaEr, der in einem Video dabei erwischt wurde, wie er seine Hauskatze trat und ohrfeigte, führte „Adidas“ am Mittwoch zum Trend auf Twitter.

Der Instagram-Post erhielt bei Redaktionsschluss rund 20.000 Likes.

Die Promo schien ein Gefühl der Inklusivität und eine Feier der Körperpositivität anzusprechen. Und einige Leser haben das sicherlich auch so gesehen. „Das ist mehr als großartig! Ich freue mich darauf, dies zu versuchen und voll und ganz zu unterstützen“, schrieb eine Frau in den Kommentaren auf Instagram.

„Erstaunlich, den weiblichen Körper vollständig zu normalisieren und die Unterstützung zu bieten, die unser Körper tatsächlich verlangt“, schrieb ein anderer.

Aber viele der Kommentare und Zitat-Tweets verfolgten einen zynischeren Ansatz. Sex verkauft sich schließlich, also schlugen Kritiker vor, dass das Posten von Bildern von unzensierten Brüsten, um Klicks zu bekommen, sei ausbeuterische, niedrig hängende Früchte. Andere riefen die unerwartete Nacktheit wegen ihrer nicht-sicheren Natur für die Arbeit (oder den Unterricht) auf.

Und andere forderten Adidas auf, dasselbe für Körperteile von Männern zu tun. „Okay, jetzt mach einen für Jockstraps.“ schrieb eine.

Adidas war nicht sofort für eine Stellungnahme erreichbar. Das Unternehmen hat den Beitrag oben auf seinem Twitter-Profil angeheftet.

Der Twitter-Account von Adidas reagierte auch auf einige der Kommentare, wie zum Beispiel die Frage eines Lesers, ob die Frauen, deren Körper auf dem zusammengesetzten Foto zu sehen waren, damit einverstanden waren, dass ihre Brüste auf Twitter gepostet wurden.

„Ja“, antwortete der Adidas-Account. „Unsere Freiwilligen waren großartig und mutig.“

Es fügte hinzu ein weiterer Kommentar dass: „Wir mussten uns an die Regeln der sozialen Medien halten, sind aber stolz darauf, die unzensierte Version hier, auf unserer Website und auf Werbetafeln zu teilen.“

Zu den Lesern, die davor warnten, dass sie das Bild auf Twitter melden würden, antwortete der Adidas-Account: „Es ist vollkommen natürlich, Brüste zu haben. Wir freuen uns, das zu feiern, und werden es nicht herunternehmen, damit wir weitermachen können.“

Immer mehr Bekleidungshändler machen sich die Body-Positive-Bewegung zu eigen. Victoria’s Secret hat seine „Engel“ abgeschafft und im letzten Sommer die US-Olympiasiegerin Megan Rapinoe, die Body-Positive-Befürworterin Paloma Elsesser und die Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas als Markenbotschafter eingestellt, um „neue, tiefere Beziehungen zu allen Frauen aufzubauen“. Und das GPS von Gap Inc
Old Navy hat kürzlich seine Herangehensweise an Kleidung in Übergröße geändert. Es bietet jetzt alle seine Damenmodelle in allen Größen an, ohne Preisunterschiede.

Laut GlobalData belief sich der Umsatz mit Damen- und Herrenbekleidung in großen Größen im Jahr 2019 auf 27 Milliarden US-Dollar, gegenüber 19,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2012. Laut dem Consumer Tracking Service von NPD machten Plus-Size-Größen in den USA in den 12 Monaten bis Mai 2021 19 % des gesamten Damenbekleidungsumsatzes aus, was einem Anstieg von einem Prozentpunkt gegenüber dem gleichen Zeitpunkt des Vorjahres entspricht.

„Wir wollen Körper in ihrer ganzen Pracht feiern und stolz zeigen, wie unterschiedlich wir alle sind“, schrieb der Adidas-Twitter-Account unter einem weiteren kritischen Kommentar.

B.Weiss
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